May 24, 2022

ศึกษาข่าวจากต่างประเทศโดยเรียนบางแสน

โครงการข่าวต่างประเทศโดยนักเรียน

Lazada ตอนนี้เล็กกว่า Shopee ถึง 3 เท่า – สามารถฟื้นคืนชีพได้ด้วยเงินทุน S$525M ของ Alibaba หรือไม่?

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: ความคิดเห็นที่แสดงด้านล่างเป็นของผู้เขียนแต่เพียงผู้เดียว

การต่อสู้เพื่ออำนาจสูงสุดเหนืออีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เคยเป็นปรากฏการณ์ที่น่าสนุก โดยลาซาด้าผู้นำที่ดำรงตำแหน่งต้องเผชิญกับความท้าทายที่เพิ่มขึ้นจากผู้ที่อายุน้อยกว่ามาก ช้อปปี้ ซึ่งเริ่มต้นด้วยยุงน่ารำคาญที่ส่งเสียงหึ่งเข้าหูช้างเท่านั้น เพื่อให้เจริญเร็วกว่า และโดยลักษณะภายนอก ปล่อยให้มันตายไปในช่วงสองถึงสามปีที่ผ่านมา

OG อีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สามารถต่อสู้กลับได้หรือไม่?

บริษัทแม่อย่างอาลีบาบาคิดว่ายังไม่สูญเปล่าทั้งหมดและมีเพียง อัดฉีดอีก 378 ล้านเหรียญสหรัฐ (525 ล้านดอลลาร์สิงคโปร์) เป็นทุนใหม่จากการทบทวนเอกสารที่ยื่นต่อหน่วยงานกำกับดูแลด้านบัญชีและองค์กรของสิงคโปร์เมื่อต้นสัปดาห์นี้

ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นในปี 2020 ที่ 1.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (1.8 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์) ที่อาลีบาบาส่งมอบให้ลาซาด้าในช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ รวมเป็นเงินทั้งสิ้น 4.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (6.1 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์) ที่หลั่งไหลเข้าสู่ธุรกิจระหว่างปี 2561 ถึง 2563 ตามที่รายงานโดย เทคโนโลยีในเอเชีย.

แม้ว่า Sea จะมีมูลค่าไม่ถึง 6.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (9.17 พันล้านดอลลาร์สิงคโปร์) ที่ระดมทุนโดย Sea ในช่วงสองปีที่ผ่านมา แต่ก็ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงในกระเป๋าอย่างแน่นอน และประสิทธิภาพของ Lazada ก็ล้มเหลวในการสะท้อนการลงทุนจนถึงตอนนี้

เนื่องจากอาลีบาบาไม่ค่อยแบ่งปันรายละเอียดเกี่ยวกับธุรกิจที่เป็นส่วนประกอบ เราจึงมีข้อมูลที่จำกัดเท่านั้น

เครดิตภาพ: Ybox

อย่างไรก็ตามในช่วงสุดท้าย รายงานวันนักลงทุนเปิดเผยว่า ยอดรวมสินค้าของลาซาด้า (GMV) มีมูลค่าถึง 21 พันล้านดอลลาร์ในช่วง 12 เดือนก่อนหน้าสิ้นสุดในเดือนกันยายน พ.ศ. 2564 ซึ่งก็คือ เพียงหนึ่งในสามของ 62.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐที่ Sea โพสต์ในรายงานประจำปีสำหรับปี 2021 (สำหรับ Shopee)

เนื่องจาก GMV สะท้อนถึงมูลค่าของสินค้าทั้งหมดที่ขายและต้นทุนที่เกิดขึ้นในกระบวนการ มันจึงเป็นภาพสะท้อนที่ดีที่สุดของขนาดของแพลตฟอร์ม มากกว่าที่จะเป็นการนับผู้ใช้หรือเพียงการเข้าชม ซึ่งอาจสูงเกินจริงหรือไม่นำไปสู่การขาย

ถ้าเราจะอวดดี เราควรเปรียบเทียบช่วงเวลาเดียวกันทั้งหมด แต่อาลีบาบาจะไม่ปล่อยให้เราจริงๆ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากรายรับจากร้านค้าปลีกต่างประเทศเติบโตขึ้นเพียงเล็กน้อยเท่านั้นสำหรับไตรมาสเดือนธันวาคมปี 2021 (เทียบกับปี 2020) GMV ของ Lazada ระยะเวลา 12 เดือนจึงไม่น่าจะสูงขึ้นมาก

ตามที่ฉันรายงานเมื่อปีที่แล้ว Lazada ไม่ได้อยู่ในลีกเดียวกับ Shopee อีกต่อไปแล้วเนื่องจากแอพยอดฮิตของ Sea กำลังสร้างเกือบ เท่ารายได้ ในฐานะอีคอมเมิร์ซค้าปลีกระหว่างประเทศทั้งหมดของอาลีบาบา ซึ่งรวมถึง Lazada, AliExpress, Trendyol, Daraz และแบรนด์ต่างๆ ของจีนของอาลีบาบา เช่น Taobao ซึ่งจัดทำขึ้นสำหรับลูกค้าต่างประเทศโดยเฉพาะ

Lazada ไม่ได้แข่งขันกับ Shopee อีกต่อไป แต่แสวงหาความเกี่ยวข้องอย่างยิ่ง

แผนเด็ดหรือยอมรับความพ่ายแพ้?

ในบริบทนี้ แผนการที่ดูเหมือนกล้าได้กล้าเสียที่จะเติบโตห้าเท่าและเข้าถึง GMV ได้ 100 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2573 อาจถูกมองว่าเป็นการยอมรับความพ่ายแพ้มากกว่าการมองเห็นอนาคตที่น่าตื่นเต้น

ท้ายที่สุดแล้ว Shopee ก็อยู่ 2 ใน 3 ของเส้นทางนั้นและเติบโตได้ดี จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่มันจะถึง 100 พันล้านในปีหน้าหรือปีถัดไป ลาซาด้าประกาศว่าจะมาถึงในทศวรรษนี้แสดงให้เห็นว่าแม้แต่ผู้บริหารก็ไม่มีความมั่นใจมากนัก

มันมุ่งหน้าไปที่ไหน?

ฉันต้องบอกว่าความคิดของพวกเขาในการเร่งการเติบโตนั้นไม่ค่อยน่าเชื่อเช่นกัน รายงานข่าวหลายฉบับในช่วงสองสัปดาห์ที่ผ่านมาชี้ให้เห็นว่าอาลีบาบากำลังวางแผนที่จะขยายแบรนด์เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ไปยังยุโรป ส่วนหนึ่งพยายามที่จะใช้ประโยชน์จากประสบการณ์และโครงสร้างพื้นฐานที่มีอยู่แล้วสำหรับ AliExpress ที่ได้รับความนิยมอยู่แล้ว

กลยุทธ์นี้มีปัญหาเล็กน้อย

แน่นอนว่า AliExpress ค่อนข้างเป็นที่รู้จักในบางส่วนของยุโรป แต่ธุรกิจของบริษัทยังเป็นเพียงเศษเสี้ยวของสิ่งที่ Lazada ตั้งเป้าไว้ นอกจากนี้ยังไม่ใช่ตลาดที่เป็นที่รู้จักในด้านความเร็วหรือคุณภาพ ดังนั้นจึงไม่น่าเป็นไปได้ที่การบรรจบกันระหว่างทั้งสองจะมีประโยชน์มากมาย เนื่องจากเห็นได้ชัดว่าลาซาด้าต้องการเข้าสู่กระแสหลัก เช่นเดียวกับที่ Shopee ตั้งใจไว้

เมื่อพูดถึงเรื่องหลัง ประสบการณ์ในช่วงแรกๆ ในทวีปเก่าแนะนำว่าการทำอีคอมเมิร์ซที่นั่นยากกว่าที่คาดไว้มาก Sea ปิด Shopee ในฝรั่งเศสหลังจากผ่านไปเพียงหนึ่งเดือน และเว็บไซต์ในสเปน — ในขณะที่ยังอยู่ — ก็ไม่ใช่หนังดังอย่างแน่นอน

Shopee ปิดการดำเนินการนำร่องในฝรั่งเศสหลังจากทำธุรกิจได้เพียงเดือนเดียว ตอนนี้โดเมนเปลี่ยนเส้นทางไปที่ shopee.pl

ธุรกิจในยุโรปที่จริงจังเพียงธุรกิจเดียวในโปแลนด์นั้นยังคงเคลื่อนไหวอยู่เสมอและได้รับการส่งเสริมอย่างกว้างขวางทั่วสื่อกระแสหลัก แต่ดูเหมือนว่าการเติบโตอย่างรวดเร็วจะไม่เกิดขึ้นเร็วๆ นี้

โฆษณาชวนหงุดหงิดของ Shopee ในช่วงวันหยุดยาวเดือนพฤษภาคมในโปแลนด์ / เครดิตวิดีโอ: Shopee

นั่นคือแม้ว่า Shopee คาดว่าจะมีผู้ใช้ประมาณ 10 ล้านคน (เทียบกับผู้นำตลาด 22 ล้านคนของ Allegro) ทางเว็บและมือถือรวมกัน เนื่องจากตัวเลขการมีส่วนร่วม (เช่น เวลาที่ใช้ในแอพหรือบนเว็บไซต์) มีค่าใกล้เคียงกัน ไปยัง AliExpress โดยใช้เวลาน้อยกว่า 20 นาที (เทียบกับ 100+ นาทีสำหรับ Allegro)

เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซในโปแลนด์
เครดิตรูปภาพ: Mediapanel.pl

ลาซาด้าจะหวังอะไรมากกว่านี้ได้อย่างไร?

พูดง่ายๆ ก็คือ มีคนไม่เพียงพอในยุโรปและพวกเขาส่วนใหญ่ได้รับการดูแลอย่างดีอยู่แล้ว เนื่องจากผลิตภัณฑ์แต่ละแพลตฟอร์มไม่ได้แตกต่างกันมากนัก ลาซาด้าสามารถนำเสนออะไรได้บ้าง

หากต้องการไล่ตามการเติบโต ควรมุ่งเน้นไปที่ตลาดที่กำลังพัฒนา เช่นเดียวกับที่ Sea ทำ และมุ่งหน้าไปยังละตินอเมริกา เอเชียกลาง หรือแม้แต่แอฟริกา

การดำเนินการในยุโรปด้วยไซต์และแอพที่เกะกะและบั๊กกี้และแอพอาจจบลงด้วยหายนะที่น่าอับอาย – เลวร้ายยิ่งกว่าความพ่ายแพ้ที่เคยเผชิญในเอเชียนับตั้งแต่การยึดครองของอาลี แม้แต่ Shopee ก็ถูกไฟไหม้ครั้งแรกที่นั่นแล้ว

ความหวังเดียวของลาซาด้า คือการเอาตัวรอดของคนอ้วน

แม้ว่าที่จริงแล้วดูเหมือนว่าลาซาด้าจะขาดแคลนในทุกแผนก แต่ก็มีข้อได้เปรียบที่สำคัญอย่างหนึ่งเหนือ Shopee — อาลีบาบาทำเงินได้ และทำได้มากมายทุกปี

พูดง่ายๆ คือ ลาซาด้าไม่ฟิตแต่ก็อ้วน (หรืออย่างน้อยก็มีสปอนเซอร์ใจดี)

ตอนนี้ Lazada มีขนาดเล็กกว่า Shopee ถึง 3 เท่า - สามารถฟื้นคืนชีพได้ด้วยเงินทุน S$525M ของ Alibaba หรือไม่?
เครดิตวิดีโอ: ReactionGIFS.me

ในช่วงสองปีที่ผ่านมาอาลีบาบารายงานรายได้สุทธิประมาณ 2 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในแต่ละราย ในขณะเดียวกัน Sea สูญเสีย 1.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 เพียงปีเดียว

ทุนที่ระดมทุนได้ในช่วงสองปีที่ผ่านมานั้นดีพอที่จะดำเนินต่อไปได้ประมาณสามถึงสี่ปี แต่ต้องเริ่มทำกำไรในกรณีที่สถานการณ์ตลาดหุ้นที่ยากลำบากในปัจจุบันยังคงอยู่และมีค่าใช้จ่ายสูงมากในการระดมทุนอีกครั้ง

Lazada อาจมีการจัดการที่ต่ำกว่ามาตรฐาน ไม่มีวิสัยทัศน์ แอพและไซต์ที่มีข้อบกพร่อง และไม่มีทิศทางที่มองเห็นได้ แต่ก็ยังสามารถอยู่ได้นานกว่า Shopee หากเงินหมดเพื่อเผาผลาญ

การรักษาตลาดที่ขาดทุนโดยมีค่าใช้จ่ายที่เป็นไปได้ในระดับสากล ถั่วลิสงของอาลีบาบาเนื่องจากทั้งกลุ่มทำเงินหลายหมื่นล้านจากการดำเนินงานของจีน

Sea ต้องระดมทุน 6.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐเพื่อรักษาตัวเอง ในขณะที่อาลีบาบาทำกำไรสุทธิได้มากถึงสามเท่าทุกปี มีมากเกินพอที่จะกระตุ้นการขยายตัวในระดับสากลและแก้ไขปัญหาของลาซาด้าได้ในที่สุด ใครจะรู้บางทีอาจซื้อ Sea สักวันหนึ่ง?

ด้วยมูลค่าตามราคาตลาดในปัจจุบัน Sea มีมูลค่าเพียง 32 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งห่างไกลจากเกือบ 2 แสนล้านดอลลาร์ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงของปีที่แล้ว อาลีบาบาสามารถกลืนมันด้วยกำไรครึ่งปีและยังแทบไม่รู้สึก

sea ​​ltd หุ้น
Sea Ltd. สูญเสียตำแหน่งสูงสุดเกือบ 85% จากจุดสูงสุดในฤดูใบไม้ร่วง และขณะนี้มีมูลค่าไม่ถึง 32 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ / ภาพหน้าจอจาก Google

ในสงครามแห่งการขัดสี ไม่สำคัญหรอกว่าคุณจะเก่งแค่ไหน ถ้าคุณหมดทรัพยากรที่จะไปต่อ

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมลาซาด้าจึงยังไม่ออกจากการแข่งขัน ไม่ใช่ไม่กี่ร้อยล้านที่อาลีบาบาฉีดเข้าไปอย่างไม่เห็นแก่ตัวที่จะรักษาชีวิตไว้ได้ แต่สามารถทำซ้ำขั้นตอนได้อีกหลายครั้ง


ALL CREDIT AND ORIGINAL CONTENT CAN FOLLOW HERE

Source link