May 20, 2022

ศึกษาข่าวจากต่างประเทศโดยเรียนบางแสน

โครงการข่าวต่างประเทศโดยนักเรียน

ข้อตกลงค่ายเพลงใหม่: ทำไมศิลปินถึงมีพลังมากกว่าที่เคย (Music Biz 2022)

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ธุรกิจเพลงได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่หลากหลายในวิธีการสร้างรายได้ คุณค่าของดนตรี และวิธีที่ศิลปินสามารถประสบความสำเร็จได้ ในทางกลับกัน ได้นำไปสู่การเปลี่ยนแปลงในพลวัตของอำนาจ ซึ่งอาจส่งผลต่อวิธีการจัดโครงสร้างและการเจรจาข้อตกลง ตลอดจนสิ่งที่รวมอยู่ในข้อตกลง และทำให้เกิดคำถามขึ้นว่าศิลปินจำเป็นต้องลงนามในข้อตกลงกับค่ายเพลงหรือไม่

นั่นคือหัวข้อของแผง “อนาคตของข้อตกลงศิลปิน” ในการประชุม Music Biz 2022 ที่แนชวิลล์เมื่อวันที่ 11 พฤษภาคมซึ่งกลั่นกรองโดย คาร์ล ฟาวล์เคสทนายความ ศาสตราจารย์ และผู้ก่อตั้ง/หุ้นส่วนผู้จัดการของ The Fowlkes Firm เข้าร่วมเขาเป็นนักร้อง/นักแต่งเพลงอิสระ สเปนเซอร์ แครนดัล; ผู้จัดการของแครนดัล เจฟฟ์ เชอร์รี่; ซาแมนธา จูนแมน, รองประธานอาวุโส/หัวหน้าฝ่ายการตลาดและบริการที่ ADA; และผู้ก่อตั้ง Riveter Management ชาร์ลีน ไบรอันท์.

แครนดัลได้สร้างอาชีพที่ประสบความสำเร็จกับเชอร์รี่ โดยมีผู้ฟัง 1.6 ล้านคนต่อเดือนบน Spotify ในฐานะศิลปินอิสระ ทั้งสองเปิดใจโดยอธิบายว่าเหตุใดพวกเขาจึงไม่ได้ทำข้อตกลงกัน แม้ว่าจะมีข้อเสนอมากมายก็ตาม “เห็นได้ชัดว่าฉลากมีประโยชน์อย่างยิ่ง แต่คุณต้องรู้ว่าคุณต้องการอะไรและสามารถช่วยคุณได้อย่างไรบ้าง” เชอร์รี่กล่าว โดยเน้นว่าการลงนามในฉลากไม่เหมือนกับการโบกไม้กายสิทธิ์และรับความต้องการทั้งหมดของคุณ ใส่ใจ; แต่พวกเขาต้องการเพิ่มมูลค่า ในขณะที่ศิลปินต้องการรู้ว่าพวกเขาต้องการความช่วยเหลืออะไรตั้งแต่แรก “คุณต้องถามตัวเองว่า ‘เป้าหมายสุดท้ายคืออะไร’” เชอร์รี่กล่าว “วันนี้มีเงินหรือสร้างอาชีพระยะยาว?”

แครนดอลล์กล่าวว่าเขาให้ความสำคัญกับความยืดหยุ่นและข้อตกลงที่ปรับให้เหมาะสมในการมองหาพันธมิตร มากกว่ารูปแบบอุตสาหกรรมแบบดั้งเดิม ข้อตกลงมาตรฐานในอดีตไม่จำเป็นต้องดึงดูดใจเสมอไป เนื่องจากเขาได้สร้างอาชีพที่แข็งแกร่งมาจนถึงตอนนี้ด้วยตัวเขาเอง “เป้าหมายใหญ่ของผมคือการเล่นสนามฟุตบอล และการขยายไปสู่จุดที่เราไปถึงสนามฟุตบอลก็ยังเป็นการก้าวกระโดดครั้งใหญ่” เขากล่าว โดยยอมรับว่าในที่สุดแล้ว นั่นจะหมายถึงการสนับสนุนทางวิทยุแบบเดิมๆ และงบประมาณที่มากขึ้นจากการเป็นพันธมิตรกับบริษัทต่างๆ จัดเตรียม. แต่ “ความอดทนเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาที่ประเมินค่าต่ำไป” เขากล่าว “คุณปรับขนาดตามธรรมชาติได้อย่างไร”

กับ ADA จูนแมนกล่าวว่าศิลปินมักจะเพลิดเพลินกับอิสระในการดำเนินงานอย่างอิสระในขณะที่สามารถใช้ประโยชน์จากทรัพยากรที่นำเสนอโดยระบบนิเวศของ Warner Music Group ที่กว้างขึ้น “แนวความคิดแบบอินดี้ในการทดสอบและทดลองสิ่งใหม่ๆ อยู่ในสายเลือดของเรา” เธอกล่าว

ในทางหนึ่ง การเข้าถึงข้อมูลที่ศิลปินและผู้จัดการสามารถรับผ่านบริการสตรีมได้ทำให้ความต้องการป้ายกำกับในทันทีน้อยลง ไม่ใช่ว่าพวกเขาไม่สำคัญหรือไม่มีบทบาทสำคัญและมักจะมีบทบาทสำคัญ แต่ก็สามารถทำให้ศิลปินต้องใช้เวลาในการสร้างฐานแฟนๆ ด้วยตนเองก่อนเซ็นสัญญา ที่สามารถให้เงื่อนไขที่ดีกว่า ให้ความสามารถในการต่อสู้เพื่อเป็นเจ้าของบันทึกของพวกเขา หรือแม้กระทั่งลงนามข้อตกลงการจัดจำหน่ายหรือบริการศิลปินขึ้นอยู่กับความต้องการของพวกเขา ที่กล่าวว่ายังมีเสน่ห์ดึงดูดของการก้าวหน้าครั้งใหญ่ — และไบรอันท์เน้นว่าบ่อยครั้งไม่ใช่เงินที่ศิลปินจะได้รับ แต่วิธีที่พวกเขาใช้จ่ายเงินนั่นเป็นสิ่งสำคัญที่สุดอย่างแท้จริง

“ผมมาจากโลกของฮิปฮอป ฉันเห็นศิลปินจำนวนมากใช้ความก้าวหน้าอย่างมากและใช้มันในห่วงโซ่ นั่นทำให้ฉันแทบบ้า” ไบรอันท์กล่าว “สิ่งนี้คือการสร้างสรรค์มากขึ้นด้วยเงินของเรา ฉันกำลังดูข้อตกลงนี้เป็นธนาคาร แต่มีหลายวิธีที่จะรับผิดชอบทางการเงินกับเงินของคนอื่น” เธออ้างถึงการมุ่งเน้นตลอดทั้งปีในการดำเนินการขายสินค้าเป็นสิ่งที่ศิลปินหลายคนมองข้าม แต่นั่นสามารถให้ผลตอบแทนทางการเงินและเป็นการลงทุนที่แข็งแกร่งในอาชีพการงาน ทำให้ความก้าวหน้าครั้งยิ่งใหญ่นั้นไม่จำเป็นอีกต่อไป “ศิลปินคิดถึงสินค้าเมื่อพวกเขาออกทัวร์” เธอกล่าว “แต่คนใส่เสื้อผ้าทุกวัน”

ความยืดหยุ่นทางการเงินและการเข้าถึงข้อมูลสำหรับศิลปินเป็นส่วนสำคัญของการเปลี่ยนแปลงข้อตกลง “จำเป็นต้องมีพื้นที่ตรงกลางมากขึ้นสำหรับการเป็นหุ้นส่วน” แครนดอลล์กล่าว “นั่นเริ่มกลายเป็นบทสนทนามากขึ้นแล้ว ซึ่งน่าตื่นเต้น” ไบรอันท์เห็นด้วย โดยกล่าวว่าสิ่งที่เธอให้ความสำคัญมากที่สุดในข้อตกลงที่อาจเกิดขึ้นคือความเสมอภาคและความเป็นเจ้าของ “ฉันกำลังคิดระยะยาว” เธอกล่าว “ฉันอยากได้เงินคืนเป็นค่าลิขสิทธิ์ในปีต่อๆ ไป…การได้กระเป๋าใบใหญ่ตอนนี้ไม่ใช่สิ่งที่ตลอดไป”

แต่มีเหตุผลมากมายที่ศิลปินลงนามในข้อตกลง ตั้งแต่ความไม่อดทนไปจนถึงการพยายามใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาที่เป็นกระแสไวรัลไปจนถึงความปรารถนาที่จะนำธุรกิจในอาชีพของตนไปอยู่ในมือของคนอื่น แล้วก็มีคนที่ไม่ได้คิดเกี่ยวกับเนื้อหาของข้อตกลงของศิลปินเลย “ผู้คนต่างจมปลักอยู่กับอิทธิพลนั้น: ‘ฉันอยากอยู่ในสังกัดเดียวกับที่ Dua Lipa อยู่ หรือไม่ก็ Roddy Rich อยู่’ ผู้คนพูดอย่างนั้นและพวกเขาลงนามในข้อตกลงตามนั้น” ไบรอันท์กล่าว “ธุรกิจนี้เซ็กซี่และน่าดึงดูด และไม่มีอะไรผิดปกติกับเรื่องนั้น แต่คุณต้องฉลาดเกี่ยวกับมัน”


ALL CREDIT AND ORIGINAL CONTENT CAN FOLLOW HERE

Source link