May 24, 2022

ศึกษาข่าวจากต่างประเทศโดยเรียนบางแสน

โครงการข่าวต่างประเทศโดยนักเรียน

WHO เน้นย้ำช่องว่างที่ชัดเจนในการควบคุมตลาดแอลกอฮอล์ข้ามพรมแดน

รายงานฉบับใหม่จากองค์การอนามัยโลกชี้ให้เห็นถึงการใช้เทคนิคการตลาดออนไลน์ที่ซับซ้อนสำหรับแอลกอฮอล์ที่เพิ่มขึ้นและความจำเป็นในการควบคุมที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น แสดงให้เห็นว่าคนหนุ่มสาวและนักดื่มหนักตกเป็นเป้าหมายของการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งมักจะส่งผลเสียต่อสุขภาพของพวกเขา

ลดอันตรายจากแอลกอฮอล์ – โดยควบคุมการตลาด โฆษณา และโปรโมชั่นแอลกอฮอล์ข้ามพรมแดน เป็นรายงานฉบับแรกจาก WHO ที่ให้รายละเอียดอย่างครบถ้วนเกี่ยวกับวิธีการวางตลาดแอลกอฮอล์ข้ามพรมแดนในปัจจุบัน ซึ่งมักใช้วิธีการทางดิจิทัล และในหลายกรณีโดยไม่คำนึงถึงสภาพแวดล้อมทางสังคม เศรษฐกิจ หรือวัฒนธรรมในประเทศผู้รับ

ทั่วโลก มีผู้เสียชีวิต 3 ล้านคนในแต่ละปีอันเป็นผลมาจากการใช้แอลกอฮอล์ในทางที่ผิด ทุกๆ 10 วินาที คิดเป็นประมาณ 5% ของการเสียชีวิตทั้งหมด จำนวนผู้เสียชีวิตที่เกี่ยวข้องกับแอลกอฮอล์เหล่านี้อย่างไม่สมส่วนเกิดขึ้นในหมู่คนหนุ่มสาว โดย 13.5% ของผู้เสียชีวิตทั้งหมดในกลุ่มอายุ 20-39 ปีเกี่ยวข้องกับแอลกอฮอล์

ดร.เทดรอส อัดฮานอม เกเบรเยซุส อธิบดีองค์การอนามัยโลก กล่าวว่า “แอลกอฮอล์ทำให้คนหนุ่มสาว ครอบครัว และสังคมสูญเสียชีวิตและศักยภาพของพวกเขาไป” “ถึงแม้ความเสี่ยงด้านสุขภาพจะชัดเจน แต่การควบคุมการตลาดแอลกอฮอล์ยังอ่อนแอกว่าผลิตภัณฑ์ทางจิตอื่นๆ กฎระเบียบด้านการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ดีขึ้น บังคับใช้อย่างดี และสม่ำเสมอมากขึ้น ทั้งจะช่วยและปรับปรุงชีวิตคนหนุ่มสาวทั่วโลก”

การปฏิวัติทางดิจิทัลในด้านการตลาดและการส่งเสริมการขาย

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือการใช้การตลาดออนไลน์ที่ซับซ้อน การรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความชอบของผู้ใช้โดยผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตทั่วโลก ได้สร้างโอกาสใหม่ๆ และเพิ่มขึ้นสำหรับนักการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในการกำหนดเป้าหมายข้อความไปยังกลุ่มเฉพาะข้ามพรมแดน การโฆษณาแบบเจาะจงกลุ่มเป้าหมายบนโซเชียลมีเดียมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการใช้ข้อมูลดังกล่าว โดยผลกระทบนั้นแข็งแกร่งขึ้นโดยผู้มีอิทธิพลทางสังคมและการแชร์โพสต์ระหว่างผู้ใช้โซเชียลมีเดีย

แหล่งข้อมูลหนึ่งที่อ้างถึงในรายงานนี้คำนวณว่ากว่า 70% ของการใช้จ่ายด้านสื่อของนักการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชั้นนำในสหรัฐอเมริกาในปี 2019 มาจากการส่งเสริมการขาย การจัดวางผลิตภัณฑ์ และโฆษณาออนไลน์ในโซเชียลมีเดีย

Dag Rekve จากหน่วยพฤติกรรมเสพติดแอลกอฮอล์ ยาเสพติด และพฤติกรรมเสพติดขององค์การอนามัยโลก กล่าวว่า “ความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของสื่อดิจิทัลทำให้การตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์กลายเป็นเรื่องข้ามพรมแดนมากขึ้น “สิ่งนี้ทำให้ยากขึ้นสำหรับประเทศที่ควบคุมการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในการควบคุมอย่างมีประสิทธิภาพในเขตอำนาจศาลของตน จำเป็นต้องมีความร่วมมือระหว่างประเทศในพื้นที่นี้มากขึ้น”

สนับสนุนการแข่งขันกีฬา

การสนับสนุนการแข่งขันกีฬาครั้งสำคัญในระดับโลก ระดับภูมิภาค และระดับประเทศเป็นกลยุทธ์สำคัญอีกกลยุทธ์หนึ่งที่ใช้โดยบริษัทแอลกอฮอล์ข้ามชาติ (ซึ่งกำลังได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นในการผลิตและการสร้างแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์) การสนับสนุนดังกล่าวสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของตนให้กับผู้ชมกลุ่มใหม่ได้อย่างมาก นอกจากนี้ ผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยังร่วมมือกับลีกกีฬาและสโมสรต่างๆ เพื่อเข้าถึงผู้ชมและผู้บริโภคที่มีศักยภาพในส่วนต่างๆ ของโลก

ตลาดที่เพิ่มขึ้นของ e-sports รวมถึงการแข่งขันเกมเป็นอีกโอกาสในการสนับสนุนกิจกรรมและเพิ่มการจดจำแบรนด์และการขายระหว่างประเทศ การจัดวางผลิตภัณฑ์ในภาพยนตร์และซีรีส์ก็เช่นกัน ซึ่งหลายรายการมีการสตรีมในช่องการสมัครรับข้อมูลระหว่างประเทศ จากการวิเคราะห์ภาพยนตร์ที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศในสหรัฐอเมริกาสูงสุด 100 เรื่องระหว่างปีพ.ศ. 2539 ถึง พ.ศ. 2558 พบว่ามีการแสดงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในเกือบครึ่งหนึ่ง

เน้นการตลาดเฉพาะกลุ่ม

การขาดกฎระเบียบในการจัดการกับการตลาดข้ามพรมแดนสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นปัญหาเฉพาะสำหรับเด็กและวัยรุ่น ผู้หญิง และผู้ดื่มสุรา

จากการศึกษาพบว่าการเริ่มดื่มแอลกอฮอล์ตั้งแต่อายุยังน้อยเป็นตัวทำนายของการดื่มที่เป็นอันตรายในวัยหนุ่มสาวและในอนาคต นอกจากนี้ วัยรุ่นที่ดื่มสุรายังเสี่ยงต่ออันตรายจากการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากกว่าผู้ดื่มที่มีอายุมาก พื้นที่ต่างๆ ของโลกที่มีประชากรอายุน้อยและกำลังเติบโต เช่น แอฟริกาและละตินอเมริกา กำลังตกเป็นเป้าหมายโดยเฉพาะ

นอกจากนี้ การบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในสตรียังเป็นภาคส่วนสำคัญในการผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในขณะที่สามในสี่ของแอลกอฮอล์ที่ผู้ชายทั่วโลกดื่มดื่มนั้นถูกบริโภคโดยผู้ชาย นักการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มักจะมองว่าอัตราที่ต่ำกว่าของผู้หญิงที่ดื่มเป็นโอกาสในการขยายตลาดของพวกเขา ซึ่งมักจะวาดภาพว่าการดื่มโดยผู้หญิงเป็นสัญลักษณ์ของการเสริมอำนาจและความเท่าเทียมกัน พวกเขาจัดระเบียบความคิดริเริ่มด้านความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร ในหัวข้อต่างๆ เช่น มะเร็งเต้านมและความรุนแรงในครอบครัว และมีส่วนร่วมกับผู้หญิงที่เป็นที่รู้จักในด้านความสำเร็จในด้านต่างๆ เช่น กีฬาหรือศิลปะเพื่อโปรโมตแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์

นักดื่มหนักและต้องพึ่งพาตนเองเป็นอีกเป้าหมายหนึ่งของความพยายามทางการตลาด เนื่องจากในหลายประเทศ มีเพียง 20% ของผู้ดื่มในปัจจุบันเท่านั้นที่ดื่มแอลกอฮอล์ได้ดีกว่าครึ่งหนึ่ง ผู้ที่ติดสุรามักรายงานว่ามีแรงกระตุ้นให้ดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มากขึ้นเมื่อต้องเผชิญกับสัญญาณที่เกี่ยวข้องกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แต่ไม่ค่อยมีวิธีที่มีประสิทธิภาพในการหลีกเลี่ยงการสัมผัสกับเนื้อหาของโฆษณาหรือโปรโมชัน

กฎระเบียบที่มีอยู่จำกัดเฉพาะแต่ละรัฐเป็นหลัก

แม้ว่าหลายประเทศจะมีข้อจำกัดบางประการเกี่ยวกับการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แต่โดยทั่วไปมักมีข้อจำกัดด้านการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ค่อนข้างน้อย ในการศึกษาของ WHO 2018 พบว่าในขณะที่ประเทศส่วนใหญ่มีรูปแบบของกฎระเบียบสำหรับการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในสื่อแบบดั้งเดิม เกือบครึ่งหนึ่งไม่มีกฎระเบียบสำหรับการตลาดทางอินเทอร์เน็ต (48%) และโซเชียลมีเดีย (47%)

ในขณะเดียวกัน ความสนใจอย่างต่อเนื่องและการทำงานโดยรัฐบาลแห่งชาติ ชุมชนด้านสาธารณสุข และองค์การอนามัยโลก เพื่อจำกัดความพร้อมและการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ยาสูบ โดยให้ความสนใจเป็นพิเศษในด้านการผลิตและการตลาดข้ามพรมแดน ส่งผลให้การช่วยชีวิตลดลงในทั่วโลก การใช้ยาสูบและการสัมผัส

จำเป็นต้องมีความร่วมมือระหว่างประเทศ

รายงานสรุปว่ารัฐบาลแห่งชาติจำเป็นต้องบูรณาการข้อจำกัดหรือข้อห้ามของการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ รวมทั้งแง่มุมข้ามพรมแดนในกลยุทธ์ด้านสาธารณสุข โดยเน้นถึงคุณลักษณะและตัวเลือกหลักสำหรับกฎระเบียบของการตลาดข้ามพรมแดนสำหรับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการทำงานร่วมกันอย่างเข้มแข็งระหว่างรัฐต่างๆ ในพื้นที่นี้

หมายเหตุสำหรับบรรณาธิการ:

การดื่มแอลกอฮอล์มีสาเหตุมาจากปัญหาสุขภาพหลายอย่าง เช่น ความผิดปกติทางจิตและพฤติกรรม รวมถึงการติดสุรา โรคไม่ติดต่อที่สำคัญ เช่น โรคตับแข็ง มะเร็งบางชนิด และโรคหลอดเลือดหัวใจ และการบาดเจ็บและเสียชีวิตจากความรุนแรงและอุบัติเหตุทางถนน

ALL CREDIT AND ORIGINAL CONTENT CAN FOLLOW HERE

Source link