May 20, 2022

ศึกษาข่าวจากต่างประเทศโดยเรียนบางแสน

โครงการข่าวต่างประเทศโดยนักเรียน

บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาวิดีโอมีประโยชน์ต่อผู้โฆษณาอย่างไร

โดย Amitt Sharma

โฆษณาวิดีโอกลายเป็นแรงผลักดันที่สำคัญสำหรับผู้โฆษณา เนื่องจากพวกเขาได้กำหนดนิยามใหม่ของการเล่าเรื่องสำหรับผู้ชมยุคใหม่ เนื่องจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มวิดีโอโซเชียลและเว็บไซต์แบ่งปันวิดีโอต่างๆ ความต้องการเนื้อหาวิดีโอจึงเพิ่มขึ้น 54% ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ส่งผลให้มีการพัฒนาเทคโนโลยีการแสดงโฆษณาวิดีโอใหม่

การเพิ่มขึ้นของการดู OTT และ CTV ทำให้ผู้ลงโฆษณามีวิธีใหม่ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยผสมผสานพลังของโทรทัศน์เข้ากับความแม่นยำของเทคโนโลยีดิจิทัล ตามรายงานของ Mordor Intelligence ตลาดแบบ over-the-top (OTT) คาดว่าจะสูงถึง 223.07 พันล้านดอลลาร์ในปี 2569

ในโฆษณาวิดีโอ เทคโนโลยี AI มุ่งมั่นที่จะช่วยเอาชนะความยากลำบากในการดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า โซลูชัน AI ใช้การจัดกลุ่มและการจับคู่รูปแบบเพื่อระบุลูกค้าใหม่ ปรับแต่งการสื่อสารโดยใช้ไฮเปอร์ส่วนบุคคลที่ขับเคลื่อนด้วย AI และใช้การระบุรูปแบบเพื่อตัดสินใจเวลาและวิธีการสื่อสารที่ดีที่สุด การตลาดเชิงสนทนาเป็นหนึ่งในโซลูชัน AI ส่วนบุคคลที่สร้างผลกำไร กลยุทธ์นี้สามารถช่วยเหลือผู้โฆษณาในการรักษาความสัมพันธ์ส่วนตัวกับลูกค้า ปรับปรุงความสัมพันธ์กับแบรนด์ และสร้างประสบการณ์การซื้อที่ดีขึ้น

โฆษณาที่ขับเคลื่อนโดย AI แบบสนทนามีความโดดเด่นเนื่องจากให้การมีส่วนร่วมที่รวดเร็วและเรียลไทม์ ช่วยให้นักการตลาดนำทางการเล่าเรื่องได้อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อการกำหนดเป้าหมายที่เหนือกว่า AI แบบสนทนาเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจในการสร้างลูกค้าเป้าหมายและความต้องการและการสนับสนุนลูกค้า นอกเหนือจากการเป็นตัวเลือกที่คุ้มค่า การโฆษณาเชิงสนทนาหรือที่เรียกว่าโฆษณาเชิงโต้ตอบ ให้การเชื่อมต่อทันที ส่วนบุคคล และในขณะนั้นกับลูกค้าที่จุดเริ่มต้นของกระบวนการขาย ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายลูกค้าเป้าหมายเฉพาะได้ ช่วยเพิ่มโอกาสในการแปลง จากการสำรวจของ Ion Interactive 93% ของนักการตลาดเชื่อว่าเนื้อหาเชิงโต้ตอบมีประโยชน์ในการให้ความรู้แก่ผู้ซื้อ

กราฟิกผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกคุณภาพสูงช่วยเพิ่มความไว้วางใจ การมีส่วนร่วม และรายได้ในที่สุด ทำให้การตลาด 3 มิติน่าสนใจในอีคอมเมิร์ซ จากการวิจัยตลาดการถ่ายภาพ 3 มิติของ Cappasity พบว่า 82% ของผู้เยี่ยมชมหน้าผลิตภัณฑ์เปิดใช้งานมุมมอง 3 มิติ และ 95% ชอบการแสดงภาพ 3 มิติเชิงโต้ตอบมากกว่าการเล่นวิดีโอ โฆษณา 3 มิติของ Coca Cola ซึ่งแสดงบนป้ายโฆษณาหุ่นยนต์ในไทม์สแควร์ และใช้บล็อกเคลื่อนที่เพื่อปรับความเรียบของป้ายโฆษณาและสร้างการเคลื่อนไหวแบบไดนามิก เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของโฆษณา 3 มิติ

ประโยชน์ของโฆษณาวิดีโอสำหรับผู้โฆษณา

สร้างแบรนด์และความน่าเชื่อถือของผู้บริโภค

โฆษณาวิดีโอจะกระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้าชมเว็บไซต์และซื้อผลิตภัณฑ์ ด้วยเหตุนี้ การทำให้โฆษณาวิดีโอสั้น มีส่วนร่วม และชี้นำจึงเป็นสิ่งสำคัญ ตามสถิติของ Statista วิดีโอมีการเข้าถึงการใช้งานออนไลน์ถึง 90% และเนื่องจากจำนวนผู้ดูวิดีโอดิจิทัลยังคงเพิ่มขึ้นทุกปี นักการตลาดจึงหันมาใช้วิดีโอเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายอย่างเต็มตากว่าที่เคย การมีข้อความที่ถูกต้องและการนำเสนอในรูปแบบที่สนุกสนานจะช่วยให้เกิดความสมดุลระหว่างธุรกิจโฆษณากับการเติมเต็มความอยากรู้อยากเห็นของลูกค้าเกี่ยวกับเรื่องนี้

วิดีโอ 1 นาทีมีค่าเท่ากับข้อความ 1.8 ล้านคำ จากข้อมูลของ Forrester Research เนื่องจากกำลังการเรียกคืนที่สูงและการดึงที่แข็งแกร่งของการผสมผสานเสียงและวิดีโอในตลาดวิดีโอ ผู้บริโภคมักจะจำมันได้แม้หลังจากผ่านไป 30 วันมากกว่าตัวอย่างเช่นโฆษณาสิ่งพิมพ์ ตามการประมาณการบางอย่าง ตลาดโฆษณาวิดีโอดิจิทัลจะเพิ่มขึ้นในอัตราการเติบโตต่อปี 20.89 เปอร์เซ็นต์ จาก 41.132 พันล้านดอลลาร์ในปี 2562 เป็น 155.18 พันล้านดอลลาร์ในปี 2569

เพิ่มอัตราการแปลง

ผู้โฆษณาสามารถใช้โฆษณาวิดีโอเพื่อดึงดูดผู้ชมได้ดีขึ้นและได้รับการคลิกโฆษณามากขึ้น การตลาดวิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างและแปลงโอกาสในการขาย ผู้บริโภคจะได้รับแจ้งให้เยี่ยมชมเว็บไซต์เฉพาะและซื้อผลิตภัณฑ์อันเป็นผลมาจากโฆษณาวิดีโอ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องทำให้โฆษณาวิดีโอสั้น มีส่วนร่วม และตรงไปตรงมา เพื่อให้เรื่องราวของแบรนด์ดำเนินต่อไปและเปลี่ยนการคลิกโฆษณาเป็นธุรกรรม ขอแนะนำให้เชื่อมโยงโฆษณาวิดีโอทั้งหมดไปยังไซต์เชื่อมโยงไปถึงหลังการคลิกที่เกี่ยวข้องและปรับแต่งเอง

วิดีโอเป็นทั้งการศึกษาและความบันเทิง ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงแซงหน้าวัสดุประเภทอื่นๆ ในแง่ของการบริโภคของผู้บริโภคได้อย่างง่ายดาย โฆษณาวิดีโอดึงดูดการคลิกมากกว่าโฆษณาแบบรูปภาพ 20% ส่งผลให้มีการเข้าชมเพิ่มขึ้นเนื่องจากอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่มากขึ้น เมื่อการเข้าชมนั้นมาถึงเว็บไซต์ ผู้เยี่ยมชมจะดูวิดีโอนานกว่า 5 เท่าของภาพนิ่ง ดังนั้นการเพิ่มวิดีโอลงในหน้า Landing Page จะเพิ่ม Conversion ได้ถึง 86%

ส่งเสริมการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำและการแบ่งปันทางสังคม

การกำหนดเป้าหมายรวมเมตริกการมีส่วนร่วมกับบริบทที่เกี่ยวข้องเพื่อเน้นเฉพาะเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดและมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด เนื่องจากโฆษณาวิดีโอที่เกี่ยวข้องสามารถเล่นไปยังกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนในแบบเรียลไทม์ภายในบริบทของวิดีโออื่นหรือการตั้งค่าอื่น เช่น บริบทของบทบรรณาธิการที่เกี่ยวข้อง โฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมจึงรวมจุดแข็งของภาพเคลื่อนไหวไว้ในรูปแบบของโฆษณาหลายประสาทสัมผัสด้วย คุณภาพของการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ, AI, แมชชีนเลิร์นนิง และการเสนอราคาแบบเรียลไทม์

ผู้บริโภคที่ดูโฆษณาวิดีโอที่น่าสนใจหรือมีความเกี่ยวข้อง เช่น การแชร์วิดีโอกับเพื่อนๆ ในโซเชียลมีเดีย ปริมาณการแชร์บนโซเชียลมีเดียเพียงอย่างเดียวนั้นสามารถปรับปรุงการเปิดเผยของบริษัทใด ๆ ได้อย่างมาก โฆษณาวิดีโอที่แชร์ร่วมกันสร้างบรรยากาศที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับพวกเขาด้วยการจับคู่ความคาดหวังของลูกค้า ช่วยให้แบรนด์สามารถแจ้งข้อมูลอย่างรวดเร็วและสร้างความบันเทิงให้กับผู้บริโภคและกลุ่มเป้าหมายได้อย่างสวยงาม ส่งผลให้เป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังสำหรับการแปลงและการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำของผู้บริโภคและกลุ่มเป้าหมาย

โซลูชันการโฆษณาแบบบูรณาการและการทำแผนที่ผู้ชม

ในขณะที่เนื้อหาดิจิทัลเติบโตขึ้นเรื่อยๆ โฆษณาวิดีโอได้ปฏิวัติวิธีการเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมาย แคมเปญวิดีโอแบบบูรณาการช่วยในการเชื่อมต่อกับผู้ใช้ทั่วทั้งเว็บไซต์ โซเชียลเน็ตเวิร์ก อุปกรณ์มือถือ และทีวีที่เชื่อมต่อตลอดจนการนำเสนอเนื้อหาอย่างราบรื่นผ่านจุดสัมผัสอื่นๆ มากมายตลอดเส้นทางของผู้บริโภค ด้วยเหตุนี้ การมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่มีเนื้อหาอยู่ในตำแหน่งเพื่อซื้อในหมวดหมู่การแข่งขันจึงช่วยเพิ่มจำนวนผู้ที่เห็นได้

การทำแผนที่ผู้ชมสำหรับการตลาดวิดีโอช่วยให้มั่นใจได้ว่าวิดีโอจะพิจารณาทั้งทางตรงและทางอ้อมที่อาจส่งผลต่อความสำเร็จของแคมเปญ ไม่ว่าจะเป็นการเข้าถึงกลุ่มผู้กำหนดนโยบายที่โดดเด่น การอธิบายผลกระทบต่อผู้ร่วมให้ข้อมูล หรือการเพิ่มรายละเอียดของปัญหา การทำแผนที่ผู้ชมจะช่วยให้บรรลุเป้าหมาย

คุ้มค่า

โฆษณาวิดีโอจะยังคงปรากฏในผลการค้นหาของ Google เป็นเวลานานและยากต่อการกำจัด หากมีเนื้อหาวิดีโอที่ดึงดูดใจ เนื้อหานั้นก็จะเป็นประโยชน์อย่างมาก การใช้จ่ายเงินเริ่มต้นเพื่อโฆษณาวิดีโอบนหลายแพลตฟอร์มเป็นตัวเลือกที่ทำกำไรได้ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นวิธีที่คุ้มค่ามากในการโปรโมตแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ อีกประเด็นที่ต้องพิจารณาคือโฆษณาวิดีโอแทบไม่มีขีดจำกัด เนื่องจากมีการแชร์บนหลายแพลตฟอร์มและโฆษณาวิดีโอจะอยู่ในผลการค้นหาของ Google เป็นเวลานาน โฆษณาประเภทนี้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการแบ่งปันคุณค่าของตนกับลูกค้า

ผู้โฆษณาจำเป็นต้องตั้งตารอในขณะที่อินเทอร์เน็ตเปลี่ยนแปลงไปและเทคโนโลยีใหม่ๆ พัฒนาขึ้น แต่หัวใจของแคมเปญใดๆ ก็ยังคงมีความคิดสร้างสรรค์อยู่ การโฆษณาที่ดีและมีประสิทธิภาพจะยังคงขับเคลื่อนการส่งข้อความกลับบ้าน การใช้โฆษณาแบบวิดีโอมีข้อดีหลายประการ เนื่องจากวิดีโอมีผลกระทบมากกว่าเนื่องจากภาพและเสียง และสามารถช่วยเพิ่มผู้เข้าชมเว็บไซต์ของบริษัทได้ จำเป็นต้องพูด การเพิ่มขึ้นของการเข้าชมเว็บไซต์เท่ากับการเพิ่มยอดขาย ดังนั้นโฆษณาดังกล่าวจึงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการเข้าถึงผู้บริโภคจำนวนมาก

ผู้เขียนเป็นผู้ก่อตั้งและ CEO ของ VDO.AI ความคิดเห็นที่แสดงออกมาเป็นเรื่องส่วนตัว

อ่านเพิ่มเติม: Capri Global ร่วมมือกับ Gujarat Titans สำหรับ IPL 2022

ติดตามเราได้ที่ ทวิตเตอร์, อินสตาแกรม, LinkedIn, เฟสบุ๊ค


ALL CREDIT AND ORIGINAL CONTENT CAN FOLLOW HERE

Source link